Отличие SEO от контекстной рекламы

Существуют разные способы интернет-продвижения товаров и услуг. Самые популярные из них – СЕО-оптимизация сайта и настройка контекстной рекламы. Выбор способа продвижения во многом зависит от того, в какие сроки владелец бизнеса намерен добиться желаемого. Говоря об отличиях SEO от контекстной рекламы, стоит учитывать и охват аудитории (в количественном и качественном выражении).

Что такое контекстная реклама и SEO?

Выдача поисковой системы представлена двумя блоками: рекламным и органическим. В коммерческом находятся объявления, размещённые рекламодателями. В органическом можно увидеть веб-сайты, способные закрыть вопрос пользователя (с точки зрения поисковой системы). Ниже более детально разберём, в чём заключаются основные отличия SEO от контекстной рекламы.

Рекламные инструменты хорошо работают в том случае, когда требуются быстрые продажи. Контекстная реклама окажется полезной при реализации продукции с сезонным спросом, тестировании имеющихся гипотез. Основная задача объявлений, показывающихся в Search Engine Results (поисковой выдаче) или на сайтах-партнёрах, – привлечение покупателя на интернет-ресурс и его мотивация на совершение покупки.

SEO – совокупность мер, использующихся при оптимизации web-сайта под предусмотренные поисковыми системами параметры. Она предполагает особое внимание к разнообразным факторам ранжирования (как внутренним, так и внешним) интернет-ресурсов в результатах выдачи.

SEO: что это простыми словами

Внутренняя оптимизация предполагает работу непосредственно с web-сайтом: юзабилити, контентом, скоростью загрузки и пр. Внешняя, в свою очередь, предусматривает наращивание ссылочной массы (размещение внешних ссылок на других интернет-ресурсах).

Обратите внимание! SEO-продвижение позволяет взаимодействовать с холодным трафиком, реализовывать товары с длинным циклом сделки.

Каковы особенности контекстной рекламы?

Отличие SEO от контекстной рекламы заключается в том, что второй вариант продвижения представляет собой настройку объявлений в поиске, создание баннеров на профильных интернет-ресурсах и пр. Говоря простыми словами, необходимо выбрать:

• формат рекламного объявления;
• площадку.

Те, кто желают купить какой-либо товар, могут просмотреть сразу три типа объявлений. На первых строчках поиска располагаются текстово-графические, с правой стороны находятся динамические, под ними можно увидеть баннер.

Различия между контекстной рекламой и инструментами SEO

Основная задача рекламы и СЕО-продвижения – привлечение на веб-сайт новых посетителей для последующего совершения целевого действия (покупки товара, заказа определённой услуги, оформления online-заявки). Но в первом случае специалисты работают над содержанием объявлений, занимаются настройкой рекламной кампании. К их основным обязанностям не относится изменение посадочных страниц.

СЕО, в свою очередь, направлено на укрепление позиций веб-сайта в SERP (результатах выдачи). Он предусматривает работу непосредственно с интернет-ресурсом, повышением имеющейся конверсии.

Что стоит выбрать: контекстную рекламу или СЕО?

Поисковая оптимизация трудно применима к интернет-ресурсам, созданным на базе популярных онлайн-конструкторов, и редко применяется на одностраничниках. В большинстве подобных случаев проще и эффективнее воспользоваться рекламными инструментами.

При выборе инструмента продвижения следует учитывать:

• возможную сезонность торговли;
• тип бизнеса;
• наличие сформированного пользовательского спроса.

Применение интернет-рекламы оптимально для простых ниш с коротким циклом сделки (когда товар необходим срочно или является сезонным). В качестве примера можно привести: цветочные букеты на 14 февраля, ёлки к 31 декабря, заказ эвакуатора для доставки легкомоторного автомобиля, вызов службы такси и пр.

Поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем подходит практически всем владельцам сайтов со сформированным пользовательским спросом. Её применяют представители разных видов бизнеса: производители товаров, сайты по предоставлению услуг, оптовики и т. д.

Умелое использование обоих способов продвижения демонстрирует их положительное воздействие друг на друга. К примеру, трафик от интернет-рекламы способствует улучшению показателей поведенческих факторов, имеющих большое значение при формировании органической выдачи. То, что посетитель, пришедший на веб-сайт, остаётся там не менее двух минут, свидетельствует о релевантности интернет-ресурса запросам пользователя, его заинтересованности в размещённой информации. Это в той или иной степени учитывается при ранжировании веб-сайта.

Преимущества и недостатки SEO

Особенности контекстной рекламы: сильные и слабые стороны

Возможно ли совмещение SEO-продвижения с рекламой?

Совмещение двух упомянутых выше вариантов рекомендовано, если владелец сайта намерен масштабировать бизнес. В комплексе они становятся отличным дополнением друг друга, давая возможность увеличения продаж в среднем в 2-5 раз. В этом легко убедиться, воспользовавшись сервисами сквозной аналитики. С их помощью можно просмотреть, какое количество заявок поступает из разных каналов продвижения. Одновременное задействование СЕО и рекламы — отличная возможность увеличения количества заявок с веб-ресурса при таком же числе посетителей.

Заказать продвижение веб-сайта в Москве

Говоря об отличиях SEO от контекстной рекламы, следует упомянуть и об основных факторах, оказывающих влияние на стоимость продвижения сайта на территории Москвы:

• конкурентность ниши. Это один из важнейших факторов, которые воздействуют на стоимость СЕО-продвижения. Чем выше конкуренция в той или иной сфере, тем дороже обойдутся подобные услуги;
• количество продвигаемых запросов;
• техническое состояние веб-сайта. Речь идёт, прежде всего, о неоптимизированных изображениях на страницах, ошибках в коде, отсутствии мобильного адаптива. Все это учитывается поисковыми системами при ранжировании. В результате шансы выхода в топ выдачи заметно уменьшаются;
• возраст домена. Поскольку старый домен имеет большую авторитетность, его продвижение обойдётся дешевле;
• количество и качество размещённого на веб-сайте контента. Информация, полезная для людей, высоко ценится поисковыми системами. Поэтому качеству контента, представленного на веб-сайте, уделяется немаловажное значение.

Вопросы и ответы

Заключение

При продвижении интернет-ресурса учитывают отличия SEO от контекстной рекламы, конкурентность ниши. Следовательно, затраты на работы по проекту зависят, в первую очередь, от целей и потребностей бизнеса.